Ochranné známky v textové nebo grafické podobě tvoří více než 95 % všech registrací a jsou nejčastějším typem ochranných známek. Alternativní formy ochranných známek, jako jsou barvy nebo zvuky, představují menšinu případů. Pokud je naše posuzování zaměřeno na volbu mezi textovou a grafickou formou značky, doporučujeme zvážit tři hlavní faktory.
Především, žádost o registraci ochranné známky by měla vycházet ze značky, kterou skutečně používáte při komunikaci se svými zákazníky. Všeobecně se doporučuje vybrat formu, která je zobrazena na Vašich produktech a která pro zákazníky představuje významný symbol. Registrovaná ochranná známka chrání Vaši značku před zneužitím, takže pokud je hlavním prvkem, se kterým si zákazníci spojují Vaši firmu, grafická úprava značky (logo), je vhodné tuto formu značky chránit prostřednictvím registrace ochranné známky. Naše zkušenosti ukazují, že grafické formy značky jsou nejčastěji používány společnostmi a podnikateli, i když si to samotné firmy často neuvědomují.
Dalším důležitým aspektem, který ovlivňuje rozhodování o tomto výběru, je jednoduchost samotné registrace. Základním kritériem pro posuzování žádostí o registraci ochranné známky je rozlišovací schopnost dané značky. Dostatečná rozlišovací schopnost je spojena s jedinečností značky a její schopností odlišit zboží a služby dané firmy od konkurence. Ve srovnání s grafickou formou značky (logem), slovní značka má výrazně nižší rozlišovací schopnost. S roční registrací více než 11 milionů ochranných známek se úroveň podobnosti značek se známkami, které již byly registrovány, rychle zvyšuje. Grafická forma značky tak poskytuje vyšší šanci na úspěšnou registraci ochranné známky.
Jako praktický příklad lze uvést společnost IBM, která si v Evropské Unii registrovala grafickou formu ochranné známky v roce 1997 a odpovídající slovní ochrannou známku až o pět let později. Tento přístup poskytl společnosti IBM dostatečnou ochranu před zneužitím jejího dobrého jména. Po letech rychlého růstu společnosti to bylo právě toto logo, které zvýšilo platnou rozlišovací schopnost slovní formy ochranné známky a umožnilo IBM úspěšnou registraci.
Třetí a poslední důležitý faktor, který byste měli zvážit při rozhodování mezi slovní a grafickou formou ochranné známky, je úroveň ochrany poskytnuté úspěšnou registrací. Po ukončení registračního procesu má majitel ochranné známky právo bránit nové žádosti o registraci i firmám, které aktivně používají podobnou značku. Pokud slovní prvek grafické značky poskytuje dostatečnou rozlišovací schopnost, tato forma ochranné známky umožňuje jejímu majiteli chránit dobré jméno firmy před podobnými značkami jak v textové, tak v grafické podobě. Na druhou stranu, pokud firma používá především grafickou značku, registrace slovní ochranné známky neposkytuje dostatečnou ochranu.
Shrnutím výše uvedeného je, že i přes existenci mnoha výjimek, je na základě našich zkušeností grafická forma značky obecně vhodnější pro účely registrace ochranné známky. Nabízí vyšší šanci na úspěšnou registraci díky své vyšší rozlišovací schopnosti a je také častěji používána firmami, což poskytuje dostatečnou ochranu. Pokud máte stále pochybnosti o tom, zda je pro Vás vhodnější slovní nebo grafická forma značky, neváhejte nás kontaktovat. Náš tým zkušených právníků Vás rád provede celým procesem. Pokud jste nová značka a máte již hotové logo s textem, můžeme Vám pomoci chránit ho. Rovněž Vám pomůžeme zaregistrovat logo ve formě obrázku bez textu.